Sabíamos que íbamos a llegar aquí.
Sí, al punto donde las mascotas se convierten en el nuevo front de las collabs.
Y por supuesto, tenía que ser en China.

La última de adidas Originals no es solo una cápsula más: es una colección para dueños de mascotas—sí, leíste bien—ropa, calzado y accesorios hechos para matching outfits entre humano y peludo. Y no es casualidad: el mercado de mascotas en China está creciendo a un ritmo salvaje. Solo la industria de alimentos para mascotas en China se proyecta que alcanzará los 33 mil millones de dólares para 2025, y el segmento de productos no alimenticios ya ronda los 6.6 mil millones de dólares. Si hay algo que mueve el algoritmo y la cartera, son perros vestidos mejor que tú.

La colección viene con la icónica Cali Tee de los 70’s, en una variedad de colores. Sin embargo, cada estilo no viene para el consumidor típico, sino que sus camisas amarillas, rosas, azules y verdes vienen en tamaño para nuestros amigos de cuatro patas. Cuteness overload.

Adicionalmente, Adidas Originals desarrolló una transportadora para mascotas. The Boston Bag está construida con cuero de poliuretano resistente a la tierra e incluye ventanas que permiten a los peluditos respirar sin problema.

Pero más allá del “aww factor”, esto es una jugada estratégica. Estamos viendo cómo las marcas comienzan a crear ecosistemas emocionales alrededor del consumo. No te vendo una playera, te vendo el look para ti y tu mejor amigo de cuatro patas. Es el mismo mood que impulsa la tendencia Seeing Double: una fantasía vendible, instagrameable, aspiracional.

Y sí, esto es puro marketing emocional.
Porque en una economía que se siente cada vez más volátil, las marcas están apostando al apego. Literal.

Además, es China. Un mercado donde el gasto en mascotas ha tenido un crecimiento explosivo, alcanzando el 6.73% del total del gasto de los hogares comparado con el 1.71% del gasto de los hogares de Estados Unidos, y donde la moda está entrelazada con tech, estilo de vida y status. adidas no solo lanza ropa: lanza una narrativa visual completa que coquetea con el Kawaii, con el lujo silencioso y con la idea de que tu perro merece vestirse mejor que tú.

¿Nuestro hot take?

Esto no se queda en China. Prepárate para la era del “petwear as a statement”.
Ya no es sólo tote bags con frases tipo “dog mom” —es high-street fashion para humanos y sus sidekicks peludos. ¿Qué sigue? ¿Una collab Jacquemus x gatos persas? ¿Rick Owens x Dobermans góticos? No lo sé. Pero lo quiero.

Mientras tanto, adidas acaba de tocar una tecla muy específica del piano cultural: esa donde el cariño, la estética y la nostalgia se encuentran con el consumo consciente disfrazado de ternura.
Y eso, querida audiencia, vende como pan caliente.